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橱窗里的邪术师

公布于 2016-01-19 10:11   阅读 次  

   往年戴德节过来恰好一周,Spaeth Design的办公室里便闹哄哄地讨论着特大音讯。“罗德与泰勒百货(Lord & Taylor)拿到白金奖,布卢明代尔(Bloomingdale's)取得银奖。”老板兼CEO大卫•施佩特(David Spaeth)向走进大门的同事们宣布音讯。“我就晓得我们会赢。”此中一人回应道。“不行能吧!”别的一人说。

  “我们是幕后的小精灵。”

  前早晨,视觉营销杂志《设计:批发》(Design: Retail)在广场旅店宴会厅举行了年度庆典,向在场850位来宾发表2015年纽约优越橱窗的获奖者。诚如杂志总编辑艾莉森•安布雷•梅迪纳(Alison Embrey Medina)所说,这是浩繁业界人士朝思暮想的荣誉。“沿着第五小道走走看看,要挑出简直是不行能的。”

  正如米拉麦克斯(Miramax)或派拉蒙(Paramount)等影戏公司的影戏制造方法一样,纽约浩繁百货市肆也把沐日橱窗的装饰外包给了视觉营销公司。“没有人情愿泄漏详细本钱。”梅迪纳说道。“但都是你无法想象的数字。”过来60多年里,Spaeth Design不断是的赢家。罗德与泰勒自1976年以来每年都雇佣他们。萨克斯第五小道佳构百货店(Saks Fifth Avenue)从1978年到2014年与其坚持合作。蒂芙尼(Tiffany & Co)、波道夫•古德曼(Bergdorf Goodman)和梅西百货(Macy's)也是常客。

  (罗德与泰勒2015年的圣诞橱窗局部细节)

  旺季时期,他们到场纽约大众图书馆百年展览和地方公园温室学习中央等项目标设计任务,还在香港和智利等地推出国际性安装艺术品。

  往年,Spaeth所设计的橱窗摘得了冠亚军头衔。固然他们并未在颁奖现场失掉正式承认,但各人都晓得面前的邪术师是谁。正如技能总监马修•埃利奥特(Matthew Elliott)所说,“我们是幕后的小精灵。”

  间隔节沐日另有一年多的工夫,各大批发商家就开端会晤Spaeth Design,计划橱窗设计。偶然,商家会提供细致的结果图;偶然则会给一本书作为灵感泉源、或设定圣诞节等大主题。Spaeth的义务便是弥补空缺,化抱负为活生生的理想。“我们的标语是,‘我们修筑创意。’”施佩特说道。“而他们晓得我们值得信托。”

  Spaeth手头掌握的资源之丰厚,能叫圣诞老公公的精灵们也心生倾慕。公司坐落于皇后区伍德赛德一间巨大的工场里,这里已经是Hostess Cupcakes纸杯蛋糕公司的装货船埠。一年半曩昔,12家企业竞拍这块地,但房东“欣赏我们所做的统统。”大卫的老婆、现任公司总裁桑迪•施佩特(Sandy Spaeth)回想道。在曼哈顿西区的原址,旅游团颠末都想出去观赏。如今,他们只管即便坚持低调,但也提供公家观赏旅游,作为慈悲拍卖的奖品。施佩特记得,在某场红十字会义卖现场,有位密斯拿到了观赏资历,她喝彩高兴,乃至比赢了5万元名表还要冲动。

  Spaeth一共招聘约30名全职员工,节沐日淡季再补充40人。部分一担任道具(光是一个罗德与泰勒橱窗,他们就得雕琢数百个纸杯蛋糕并上色)。部分二担任君子雕像。部分三担任制造动画或橱窗挪动结果。某年萨克斯百货的迷你过山车正是出自这个团队之手。“技能细节十分完满。”埃利奥特说道。“我们遇到少量工程困难,没有你想象的那么复杂。”在那一个半月里,这座小小过山车以每圈23秒的速率跑了有数个循环,连起来可以走到拉斯维加斯了。

  五年前,该公司购入一台3D打印机,事先这种设置装备摆设还远未遍及。他们用它来打印橱窗安装的复成品,标出一切物品的地位,或给姜饼屋实验差别的屋顶设计。玩具是一台激光切割器。如今,他们可以做出设计更精密的雪花和花边完全分歧的姜饼人。桑迪•施佩特指出:他们这一行完全在乎细节:“我们制造一台迷你百老汇歌舞剧,只是在剧院里观众坐得很远,在影戏院里你完全不必担忧,但摆在橱窗里,人们可以近间隔察看,我们必需契合一个更高的规范。”

  该公司的应战是怎样将陈设设计品装置在空间无限的橱窗里。往年,他们不得不把巨大的树脂玻璃制造的熊和麋鹿塞进布卢明代尔30英寸的橱窗门。“我们专门请了柔术妙手。”埃利奥特开顽笑说道。而萨克斯百货的橱窗则太接近佳构专柜,他们很担忧会破坏手提包。别的另有所谓的“寿命困难”,从避免胶消融,到坚持呆板运转一个半月。“一旦装置出来,就必需乐成运作。”施佩特说道。“1月3号那,我们特殊开心。”

  但比起每年为客户们发扬创意,这些困难都不算什么。“完成橱窗装置后,和客户谈天,他们通常会说,‘来岁该怎样逾越往年?’”施佩特说道。“起首,我们都精疲力竭了。其次,我们都在自问,这些橱窗云云华美,我们要怎样逾越自我?”

  (Bloomingdale's的圣诞橱窗设计)

  处理方案之一是招聘兴味各别的多元化团队:有人热衷研讨呆板人,有人喜好金属雕塑,另有一个宠爱电辅音乐。无论是阅读设计杂志或与孩子游玩,他们永久在寻觅新颖创意。施佩特在百老汇寓目《玛蒂尔达》(Matilda)时,看到粉笔本人在黑板上写字,于是萌发了一个创意;埃利奥特记得,某次和女儿一同玩美国女孩娃娃时,忽然发生了灵感。“我们对待事物的目光历来都不是原封不动的。”他说道。“每团体都在到处跑动,倾听音乐,吸取文明。”

  即使百般创意屡见不鲜,偶然客户们仍会寻求相反的观点,施佩特说道。“我们开顽笑说,一切橱窗总监想必召开大会事前商定好了,不然往年怎样会有三只真熊一样巨细的玩具熊,而今年从未呈现过玩具熊!为什么各人忽然都想要熊了?”另有一年,每个客户都抢着要热气球。“大概是一种营销上的个人认识,以及各人在电视上看到的,和里面正在盛行的。”埃利奥特说道。“影戏《雨果》(Hugo)上映后,每团体都想要挪动齿轮和发条安装。”(施佩特签署了失密协议,当一位客户到访时,他们必需用屏风遮掩住另一位客户的作品。假期邻近时,客户们至多每周跑一趟。)

  但是,客户通常都市经心专注于自家的沐日设计和想象。“我们不会间接说,‘这便是我们预备出现的。’”大卫•施佩特说道。“而是他们的想象加上我们的做法。”举个例子,假设某家公司想要《胡桃夹子》(Nutcracker)的主题,施佩特会问他们,哪个时期的?您想要仿真结果照旧动画结果?运动的照旧挪动的?

  本应云云,梅迪纳说道。“市肆橱窗相称于他们的杂志封面。而节沐日也是他们将预算摆下台面的时分,高兴想象怎样年复一年以新颖方法为主顾带来惊喜和愉悦。”

  罗德与泰勒百货商品展现副总裁罗伊•巴勒莫(Roe Palermo)担任沐日橱窗的发明和设计任务。她对此表现附和。“我们和施佩特的团队都对本人的奇迹满怀热情,而深知本人可以让过路人驻足、浅笑、以致享用‘邪术’,哪怕只要短短几分钟,也会付与我们极大动力,发明出更创新、更吸引人的橱窗作品。”她说道。往年是罗德与泰勒百货公司携手Spaeth Design的第38个年初了。

  而这正是Spaeth Design对峙60年在幕后冷静耕作的动力地点。正如桑迪•施佩特所说,“我们所做的,便是给各人带来高兴。”

  Spaeth Design的局部设计作品:

  (2014年为Tiffany & Co.设计的节日橱窗)

  (Barnes & Nobles纽约书店的橱窗展现)

  (纽约大众图书馆百年展览)

  (萨克斯第五小道佳构百货店2014年以童话故事的小妖精Rumplestiltskin为主题的橱窗)

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