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想赢凭“跨界”,看脉脉4周年品牌晋级的独家战略

公布于 2018-03-16 03:41   阅读 次  
市场营销学教父菲利普-科特勒在《营销办理》一书中提到:“营销传达目标是在消耗者影象中树立品牌抽象,引发正面的品牌判别和觉得,强化消耗者忠实度。”

就在近期,一场席卷北上广深#想赢?凭什么!#话题营销运动让国际最大实名制职场交际平台脉脉再一次成为社会核心,也让脉脉“找人服务”“共享人脉”等标签更进一步的深化中国职场民气中。

脉脉的品牌战略再晋级

脉脉CMO吴晓晶表现,作为国际实名制职场交际的开辟者与领跑者,脉脉不断努力于协助职场人衔接机会、添加人脉、拓展职场舞台。基于“人脉共享”理念,脉脉应用迷信算法为职场人买通包罗五同干系(同窗、同时、同亲、偕行、配合的冤家)和二度人脉(冤家的冤家),来冲破行业壁垒、低落交际门槛、完成各行各业的跨界交换合作。

颠末四年工夫,脉脉曾经成为国际最大的职场实名交际APP,BAT等互联网公司50%的员工已是脉脉的活泼用户。“以行业推行动员品牌推行,持续抢占用户(尤其是中国500强企业用户)扩展市场份额成为了脉脉开展的要害。现实上,早已盈亏均衡的脉脉,此时考虑的正是怎样让广阔职场人对脉脉有更深的理解,推进用户指数级增长。

在刚过来的脉脉周围年外部集会上,脉脉提出了“让用户每次翻开脉脉都有代价,协助职场人提拔社会经济位置,构建中国贸易信誉体系”这三个任务。吴晓晶进一步指出,完成这三个任务需求更多人、机构的到场,跨过了从开辟到向导的门槛,下一步是让脉脉成为全民职场开展的首选阵地。假如把四年比喻成四序,我们在前三季积存的才能,经过延续的营销在第四序开端开释并连续到下一个春季和更远的将来。

七家品牌联动引跨界营销

#想赢?凭什么!#,这一主题的降生源于脉脉产物上线4周年。基于对职场人需求的深入了解,脉脉深知“敢想、敢拼、敢表达”“人脉广”等标签最合适脉脉的数万万高本质、高支出的职场人群。最紧张的是他们的职场奔腾值得被分析和分享。

于是,一支名为《这是一台回到过来的光阴机》的H5成为传达启动的第一弹。婉转怀旧的曲调,别有质感的漫画,回忆那些年团体生长进程中的大事情:高考、买房、择业……让用户沉溺在过来与理想比照中,考虑改动什么能让本人人生更精美。H5经过少量互动内容让到场者沉溺此中,末端的“脉脉”呼出,让其成为了一则同时具有到场性和产物强联系关系的口碑传达案例。

想赢?凭什么!凭我总能抢占先机,凭我总有同伴偕行,凭我的舞台更广大,凭我更明白发明机会。职场如战场,想赢凭本人!——脉脉《想赢凭什么》

在 H5霸屏广阔职场人的冤家圈后,脉脉的品牌晋级视频寂静登岸各大视频网站,以顺序员、告白贩卖、创业者等最具代表性的职场人为视角,将“斗志高昂”和脉脉最新 slogan“职场舞台、机会蓝海” 乐成联合。短短2天,这一视频的播放量就迫近 3 万。

视觉化的主题和内容成片后,脉脉市场营销团队还同时启动了少量线下投放。脉脉品牌总监李虹说,“互联网期间唯快不破,思索到本钱和仅有的一个月工夫,我们决议会合火力,以资源整合的方法完成跨界合作。”

在一周不到的工夫,脉脉先后与优酷、网易旧事、华住团体、喜马拉雅、开心消消乐、咕咚、新潮传媒等品牌完成联动,联名海报、创意电梯、各大APP入口及新媒体同步上刊,运动曝光高达5000万次。

交际产物的自然到场性助推脉脉成为行业核心

值得一提的是,脉脉依据7大品牌的本身特点和时髦热门,在目的人群最广的北上广深写字楼推出了3万部告白屏电梯,掩盖1200万人次。11月2日,上海10座高端写字楼的创意电梯率先上刊。

电梯内部是“想赢凭什么”的主题海报,翻开后倒是五彩美丽且极具反转意味的内容载体。以开心消消乐为例,电梯闭门时是一只被KPI困住的小鸡,门翻开后却酿成很多消消乐游戏中高兴的植物抽象,让你“清除KPI”“消逐颜开一整天”。

正是经过这些具有脉脉浓重标签特征的UGC视觉结果,深度植入合作同伴娱乐产物,才引发了职场人的争相晒图。

云云线上、线下双拳反击,再应用合作品牌联动,脉脉不只添加了更多契合挪动互联网特性和职场交际行业专业性相干的内容素材,利于传达和分享疾速让更多潜伏用户看法脉脉。

面临现在的成果,脉脉大众干系总监刘晨表现,“通报脉脉“职场舞台,机会蓝海”的品牌认知是整个市场营销团队的任务。想让品牌运动带来新增结果,就必需在品牌运动中通报和夸大生产品的功用和功效,还可以包管运动自身的创意度和风格。

互联网剖析师Robin 指出,互联网公司的根本特点便是快、精准、互动,交际平台有话题性,也很容易激起到场性,2017年脉脉先后与摩拜、冈本等掀起“洞悉职场万象”、“解救职场兽性生存”等话题营销而且取得了营销界威望的承认,而这一次更大范围的营销运动,让脉脉成为了继网易之后又一个玩转话题营销的互联网公司。

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