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百度糯米影业联手爱奇艺打造粉丝经济生态圈 构建互联网影戏新格式

公布于 2016-09-18 15:24   阅读 次  

  5月20日,百度糯米影业正式买通爱奇艺会员体系,同时,百度糯米APP影戏页面新增“视频”和“场馆”两个入口。笔者体验发明,用户不只可以尽享影戏大片、近期新片预报片以及与影戏相干的明星视频,还可取得包罗边疆、港台、韩国、泰西在内的一切最新影视的一手资讯。现在,用户可以在百度糯米一站式完成影戏视频资讯获取、购票观影、周边购置等各种需求,而百度糯米影戏及爱奇艺的会员粉丝们更无机会取得与明星晤面等种种专受罪利。

买通影戏相干场景构建粉丝经济生态圈

笔者理解到,百度糯米影业是国际最大的基于会员和粉丝的影戏O2O营销和刊行平台,有超越200万的会员,爱奇艺则拥有国际最大的视频付费会员体系,总计会员超越1500万人。这次合作,不只将聚合单方的影戏粉丝及明星粉丝群体,还完成了影戏资讯获取、影戏视频寓目、影戏购票、影戏周边消耗一系列影戏相干场景的买通,严密围绕影戏、明星与IP,满意用户寓目、消耗、互动需求。同时,百度糯米影业和爱奇艺给粉丝会员的福利资源也将失掉整合,为单方会员提供更多参与影戏首映礼、与明星晤面的时机。可以预见到,更丰厚的会员尊享体验将会使百度糯米影戏和爱奇艺现有会员的粘性进一步加强,也会吸引更多粉丝新力量参加会员雄师,构成活性稳定的粉丝群体,并逐渐开展成为以影戏为中心的粉丝经济生态圈。

“绝对于单纯的粉丝经济,粉丝经济生态圈经过大财产链条下的跨界与交融,构建买通拥有相反受众与互相衍生的使用场景,令差别粉丝群体发扬乘法效应,最大水平激活粉丝能量。同时粉丝圈的互相作用还可构成协力,晋级整个生态的消耗程度”。有剖析人士指出,“由于构建了合作生态,消耗构成了多个相干场景更广范畴的闭环,因而开展将不再是零和竞争,市场的扩展将令各方受害”。

  “从入口到生态”结构引领多方受害

  业内子士以为,百度糯米影戏与爱奇艺的这次合作,表现了“从入口到生态”的战略头脑,也将给财产链各方带来新的势能。

  对粉丝而言,百度糯米接入影戏视反复道,将让用户获取影戏信息的本钱大大低落,完成单一平台功用的复合化。别的,用户经过百度糯米影戏将失掉更为完好的追星体验,包罗影戏资讯获取、视频在线寓目、观影购票、周边购置、首映礼明星晤面会等福利。

  从影院端来看,2015年百度糯米影业携手影院推出了“联名会员卡”,百度糯米影业与爱奇艺会员的买通将为为影院提供更多的潜伏会员用户,取得观影频次更高的优质观众。别的,百度糯米影业与爱奇艺针对会员的福利运动如首映礼、明星晤面会每每以影院为场景,一方面动员了影院的人气,变相为影院导流,提拔上座率影院,另一方面多样的福利运动也让影院的市场营销方式失掉丰厚,加强本身影响力,提拔观众对影院品牌好感度,培养更宽广的用户市场。

  对片方来讲,会合的粉丝群体将有利于展开影片晚期口碑的根底奠基,百度糯米与爱奇艺为粉丝会员提供探班明星拍摄的时机,让粉丝们切身体验影片拍摄现场并与明星近间隔打仗,在赐与粉丝专属福利的同时也借助粉丝自主传达推进影片的后期宣传。别的,百度糯米接入爱奇艺视反复道,将进一步加强其大数据在影戏宣发方面的指点才能,经过记载用户的视频寓目轨迹,共同其百度搜刮、百度贴吧的举动记载,百度糯米影业的数据洞察将更为精准,更好地为影片宣发效劳。

  在互联网巨擘的影戏博弈中,百度糯米影业正在应用独占资源构成差别化竞争劣势。以O2O生存效劳平台为基本,百度糯米自然具有“联消”基因,这一点在粉丝经济生态圈的构建上尤为凸显。以影戏为中心,百度糯米可以联合粉丝消耗习气和以后所处场景(如明星晤面会等),为其推送周边购置、餐饮、旅店等特性化的效劳,打造吃喝玩乐住行游的一站式需求,而且经过大数据预测,完成更精准的联系关系效劳引荐,粉丝经济生态圈的外延也由此大大扩展。

  “本次百度糯米影业与爱奇艺合作的实质是百度外部在文明财产结构上的一次协同创新。O2O生存效劳平台与视频平台互相导流、资源互通,百度糯米影戏与爱奇艺正在停止1+1大于2的生态合作,也将对我国影戏财产粉丝经济以致整个行业格式的开展注入一针助推剂”,业内子士如许批评道。

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