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国产剧卖海内一集可达60万 少数代理不挣钱

公布于 2018-06-12 01:19   阅读 次  

  原标题:《楚乔传》《三生三世十里桃花》同步登岸Youtube,新京报专访业内子士揭秘国产剧海内刊行近况与将来

  国产剧卖海内一集可达60万,少数代理不挣钱

  在中国引进外洋电视剧的同时,国产剧也开端进入疾速海内出口时期。现在,当越南网友翻开外乡最大的网站zing TV时,《鬼吹灯之牧野诡事》赫然挂在主页最夺目的地位,上面的推介地位另有已播出三年的《何故笙箫默》;在泰西,两年前《甄嬛传》登岸美国付费平台Netflix还曾引发天下惊动,但方才收官的《楚乔传》《三生三世十里桃花》也早已在开播时就官方同步在Youtube上线,估计半年后还将在海内列国的主流平台登岸。国产剧“走出去”的速率好像越来越快。

  追溯国产电视剧最早的出口源头,上世纪八九十年月《西游记》《三国演义》《盼望》等电视剧都曾在海内播出过,上世纪90年月《还珠格格》《神雕侠侣》都曾对西北亚国度影响深远,乃至时隔20年另有越南的粉丝对上述两部剧停止翻拍和恶搞。

  一开端电视剧输入多数由“国度队”中国国际电视总公司做主导,但它只能挑选重点剧目。直到2001年,随着中国参加WTO,国产剧“走出去”开端遭到政策鼓舞。很多电视剧出品方开端树立本人的海内刊行部分,点对点对接海内运营方。

  终究这些剧是怎样走出海内的?哪些剧更受海内观众喜爱?海内刊行对制造方来说终究能否是一门好买卖呢?为此,新京报记者专访了《楚乔传》出品公司慈文传媒株式会社副总裁、北京慈文影视制造无限公司总司理魏丽丽,从事海内刊行三十年的中国国际电视总公司海内市场部主任蔡丹翔等业内子士。

  什么剧受海内喜爱?

  1 古装剧是“刚需”,古代题材在西北亚盛行

  就出口数目来看,古装剧关于海内市场来说是“刚需”。从《西游记》《神雕侠侣》,到《武媚娘传奇》《花千骨》,据悉客岁曾有人在越南河内一家餐厅,见到五六个效劳员正围着电视看《新萧十一郎》。

  古装剧之以是受欢送,次要在于其内容上没有太多限定,配景大少数取材于汗青纪录或排挤想象,没有太多文明属性,天下各地承受水平更高。蔡丹翔表现,许多中国特有的举措局面、影戏质感的古装剧十分受欢送,“比方前段工夫播出的《雄师师司马懿之智囊同盟》在海内市场遭到好评,终究该剧从画面设计到服化道都十分精制。”

  除此之外,武打剧也遭到喜爱,“像《李小龙传奇》,美国那里不断是到期了就再续版权,这么多年不断都在播。”蔡丹翔说。

  而相较古装剧,古代题材的海内市场分明更有范围性,刊行地域仍以西北亚和非洲国度为主。比方《媳妇的美妙期间》在非洲国度引发外地的收视高潮;《何故笙箫默》被引进韩国MBC电视台后,屡次传出被翻拍的旧事,但这些剧却很少乐成打入泰西市场。

  魏丽丽表现,电视剧海内传达起首要找准“共鸣感”,这实在与国度的经济开展情况相干,现今世题材尤为云云,“比方《老马家的幸福往事》在越南的主流平台回声特殊好,也是由于这部剧讲的是变革开放三十年,这段我们走过的汗青,越南正在阅历,他们就会十分有共鸣。”

  固然大少数题材剧都可以在海内刊行,但也有局部题材根本很难“走出去”,比方谍战剧、抗战剧等。蔡丹翔表现,海内照旧更喜好轻松一些的电视剧,“国情差别,有的剧集很难有收视群体。”

  2 刊行乐成的海内剧阵容受承认

  除了题材能否投合外地需求,阵容也成为各地寓目的决议性要素。早在《楚乔传》还未译制成英文版本时,许多本国网友就自觉将字幕版本上传到Youtube,次要缘由是《花千骨》在海内走红之后,赵丽颖在海内积聚了超高人气。

  魏丽丽表现,跟影戏市场有成龙、李连杰等一批海内观众熟习的“中国脸”差别,电视剧市场现在还缺乏在国际上的中国标记,以是更多要靠故事自身吸引人。反过去,倘使故事可以吸引人,也会推进“中国脸”在海内市场的认知度。蔡丹翔表现,现在代理公司在购置剧目标时分,也十分看重阵容,并且由于每年走红的剧差别,海内存眷的明星也随之变革,“像《琅琊榜》《假装者》火了,胡歌成为海内十分承认的明星,他的剧就会卖得比拟好。孙俪在《甄嬛传》播出之后在海内十分有召唤力。估计《楚乔传》在海内热播后,将来林更新的海内观众缘会更好。”

  国产剧走出去有哪些难处?

  1.文明贴现

  所谓“文明贴现”,是指因差别国度的文明配景差别,文明作品在国际市场中很难被其他地域受众承认的景象。

  比方日本固然与中国地区相近,但日本对中国的汗青更多晓得的是三国、秦朝、唐朝,对清朝却一孔之见,因而相较描绘雍正时期故事的《甄嬛传》,日本更喜好描绘唐朝故事的《武媚娘传奇》。而《花千骨》的刊行方也曾向媒体表现,《花千骨》在泰国播出时并无太大争议,但崇尚释教的日本却表现对剧情中“玄门”、“修道羽化”的局部不太懂,盼望中方可以表明一下并在播出时作出标注。

  蔡丹翔也表现,海内刊行肯定要注意海内文明的传统和忌讳,“比方面向阿拉伯国度刊行时肯定要留意民族宗教偏向,及饮食忌讳,刊行的节目如触及到这些内容,需求提早剪失。”

  2.刊行渠道范围

  固然近几年从《琅琊榜》《楚乔传》等古装大剧,到《内科风云》《老马家的幸福往事》等一样平常剧,只需剧情不错、卡司人气高,根本都市输入到海内,但从海内的回声来看好像不尽善尽美。比方《琅琊榜》在韩国登岸的是专门播出中国剧的付费频道“中华TV”,《甄嬛传》在日本刊行时也只是在BS富士台播出,这些大剧都没有登岸海内国度的主流频道,影响力也好像远没有国际媒体宣传的“大张旗鼓”。

  魏丽丽表现,实在正如海内电视剧在中国只能在空中频道、一二线卫视非黄金档播出一样,海内电视剧市场对外乡的电视剧都实验维护政策,“像韩国、日本他们的主流卫视黄金档都要播外乡的电视剧,海内电视剧不容许进入。泰西国度的黄金档和我们的工夫分别纷歧样,他们能够早晨十一点才看电视剧,那我们的电视剧是可以进入他们的点播或数字频道的,正如国际的歌华有线一样。”

  海内刊行资深人士则泄漏,像有些国度会严厉要求海内电视剧不克不及在主流电视台播出,“即使可以和谁人国度的电视台协商,但他们也会在相同中盼望他们的电视剧可以输出到国际。但即使进入该国主流电视台,电视台也不会给海内剧少量批告白,以是临时上去性价比并不高。”

  蔡丹翔看来,许多制造公司能消费好的作品,但没有专业的刊行职员也没有美满的渠道,能够只是一两团体做海内刊行,面临海内市场会有些自觉,“他们对海内市场和海内平台不理解,偶然候不晓得本人的电视剧合适在什么样的频道播出,偶然候便是有人来找他们买,他们就谈判,很主动。但实在每一部剧都有差别的气质,合适的平台也纷歧样,自觉带来的每每是播出结果不太好,也得不到划一代价的贸易报答。”

  3.寓目需求差别

  差别的国度拥有差别的寓目习气。现在中国的电视剧仍以长剧集为主,古代剧较短的要35集,古装剧则长达60-80集,这关于习气寓目长剧集的西北亚、韩国等国度并不存在冗长的题目;但泰西、日本等国度却习气看比拟短的内容,比方美剧、英剧等均是10-20集的季播剧,因而当国产剧输入到差别国度时,需求依据外地的寓目习气、电视台战争台的内容要求停止二次加工。

  比方大热的《甄嬛传》长达76集,在输入到美国netflix之前被剪辑为6集。原版中在前半部占据了最重头戏份的“斗华妃”用了不到3集,沈眉庄、安陵容在40分钟内相继毙命,甄嬛扳倒皇后只用了1集。如许束手无策的“动刀”无疑令《甄嬛传》得到了原有的神韵,即使契合了美国观众的寓目习气,但剧情腾跃幅度太大也令美国观众看不懂《甄嬛传》在讲什么,收视和存眷度遭到影响。

  业内子士通知记者,美国的收视习气便是如许,以是像《楚乔传》固然可以在youtube上同步上传中国版本,但想要顺遂进入海内主流平台,这部剧播完后必需要重新对剧集剪辑、办理,剪成十集左右的季播方式。

  怎样改动“当选择”处境?

  1 海内刊行渠道变身出品方

  固然像Netflix、HBO等兴旺国度主流平台对中国电视剧好像持欢送态度,但其高质量的定位也成为诸多国产剧的拦路虎。像《楚乔传》、《三生三世十里桃花》等剧固然在Youtube体现不俗,但近几年可以登岸Netflix的却只要《甄嬛传》一家。怎样真正走入兴旺国度的主流电视平台,国际制造公司好像另有很长一段路要走。

  现实上,除了传统的做成产物再寻求海内出路的方法外,一种全新的结合筹划、结合出品的方法正在寂静衰亡。据悉,现在曾经有局部公司开端与Netflix、HBO等平台寻求合作。魏丽丽泄漏,现在许多的海内刊行公司都对中国电视剧拥有极大的投资兴味,此中包罗亚马逊、Netflix、索尼、举世等至公司,也有许多独立的制片公司。中国公司可以为其提供电视创意,海内公司提供制造团队和更大的分销平台,海内刊行方会由此酿成出品方之一,“那我们也相称于在制造进程中,自动和主流平台发生了市场上的联动,而不是我拍完剧之后再卖如许的主动。”Netflix在克日发布将与中国台湾导演合作推出第一部原创中文剧集《摆渡身》也证明白这一意向。但魏丽丽也坦言,这类全新的合作形式相同本钱十分大,投资程度也很高,完成片面红利也很难,以致于它并没有方法替换传统的海内刊行方法,“并且终究像我们公司的大少数剧都要‘走出去’,也不是一切的剧这些海内至公司都感兴味。”

  2 投合海内年老人市场

  与海内公司合作不只可以包管在海内的播出平台,同时也可以更好地投合海内市场需求。固然随着环球化和互联网的兴旺,中国和海内90后、00后年老人之间的审美大抵趋同,但魏丽丽也表现,海内观众,尤其是兴旺国度的观众,照旧更承受有泰西气质的、乃至拥有外乡明星的电视剧,“以是像慈文假如在筹划初期就思索包括海内市场的定位,那我们能够在最开端就会和泰西团队合作了,比方选择泰西的编剧、导演、拍照师、服化道,演员也能够是中国、泰西的都有。如许我们做的不再是纯中国面貌的电视剧,与海内接轨会愈加顺畅,走出去也变得更自动。”

  3 推出中国频道

  除了出品方与海内联络愈加亲密,中国国际电视总公司也从渠道方面在海内“开疆拓土”。据悉,自2014年总公司曾经在海内提早结构,以贸易合作的方法经过海内主流播出平台、新媒体平台逐渐树立自有的中国电视节目海内外乡化频道和时段。比方2015年在印尼开播了中国电视节目频道“Hi-Indo!”。该频道24小时播出中国电视剧、记录片、卡通、综艺、旧事等各种节目,“频道全部节目都市译制成印尼语播出,更贴近外地收视户的收看习气,节目标外乡化包装落地有利于我们更深化更无效的推行中国的电视节目。

  蔡丹翔表现,除了“Hi-Indo!”,2016年8月,国际总公司在柬埔寨运营的两其中国电视节目频道也开播了,并辨别于南非、阿联酋、塞尔维亚、英国、捷克、尼泊尔、缅甸、俄罗斯等国度和地域的主流平台推出了中国电视节目时段,即“China Hour”,全部时段以外地言语译制,当地化包装。除周边国度以外,2016年10月1日,总公司在英国Sky电视网Showcase频道创办的中国电视节目时段“China Hour”开播。“我们会依据差别国度的收视习气和喜好,做少量的后期市场调研,并约请外地掌管人来做导视,停止外乡化包装吸引更多外乡观众。”

  据蔡丹翔泄漏,现在总公司正在运营的频道和时段收视成果不俗,将来还会有更多外乡化中国电视节目频道和时段在海内落地。

  海内刊行能赢利吗?

  不少代理公司做两部头部剧就撑不下去了

  2015年曾有业内子士泄漏,国产剧在海内贩卖的价钱十分低,大少数是几千美元一集,《琅琊榜》、《武媚娘传奇》的海内售价单集几万美元已属“天价”。作为出品方,魏丽丽对此表现,她理解到现在头部剧在海内刊行的价钱,根本可以到达一集10万美元以上,“合60多万人民币一集,普通古装剧近60集,支出可达万万。”

  但据业内子士泄漏,所谓的低价实在更多是出品偏向代理公司叫出的价钱,“一旦之前刊行过乐成的电视剧,出品方着名度进步,海内刊行价钱就会叫得比拟高。但实践上代理公司以如许的价钱购置之后,倒是‘有价无市’,真正与海内买卖的价钱的确不高。”

  据悉,现在出品方停止海内分销的方法有三种:出品方分销、委托海内代理公司分销、由代理公司买断分销,大局部出品方在初期都照旧会选择与代理公司合作。不外,和传统的单打独斗各自分销相比,会合出口会合发力,更是一条进步中国电视剧海内竞争力的好方法。比方这次中国国际电视总公司就以低价买断了《楚乔传》的海内刊行权,魏丽丽坦言,这的确会比慈文本人分销带来的收益高,“并且国际在播出终了后,我们把母带提交给对方,对方就会间接打款,关于我们来讲回款速率会更快,更利于盘算收益。”

  而蔡丹翔则泄漏,现在各人对海内市场希冀过高,海内市场与国际完全没有可比性,过高的海内收买价钱照旧不睬性的。像中国国际电视总公司是地方电视台全资子公司,有巨大的节目库和波动的刊行渠道,“但大少数代理公司或两头商如以凌驾市场的价钱自觉砸下一、两部头部剧后,到第三部的时分能够就消逝了,由于基本无法发出本钱,更别谈利润了。”

  固然相比国际卫视战争台的版权费,海内刊行用度不外是九牛一毛,但蔡丹翔也以为,如许的比拟并不迷信,“海内市场和国际市场不太一样,近一两年国际新媒体开展速率太快,打击了传统媒体,资源投入也日积月累。但外洋纷歧样,外洋市场照旧缓速开展的,海内受政策要素的影响,危害也会加大,以是不是各人想的那样,价钱越叫越高。”

  而魏丽丽也泄漏,实在无论红利几多,慈文都市把海内刊行的支出在最开端就计入营收范畴而非增收,“由于国产电视脚本身在海内市场就有需求,那这就都是须要的支出,这局部市场的贸易运作也是必需要有的。”

  采写/新京报记者 张赫

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